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Communication événementielle 2.0

Introduction du livre:

« Quoi de nouveau sous le soleil de la communication événementielle ? C’est la question que nous nous sommes posée avec les étudiants de la promotion 2015-2016 du master Stratégie et Management de la Communication de l’IAE de Poitiers.

A l’heure du numérique galopant qui révolutionne les habitudes prises avec le print, l’événement qui, par nature, semble n’exister que les deux pieds dans la boue du terrain, est-il appelé à prendre de nouvelles orientations ? Les rencontres virtuelles sont déjà une réalité. Connectez-vous à ces rendez-vous et vous participerez indiscutablement à des événements. Mais on ne peut imaginer aujourd’hui de substituer à la réunion physique d’acteurs, grand public ou professionnels, en un lieu pour participer à une forme de manifestation (culturelle, sociale, professionnelle, sportive…) la simple présence d’hologrammes ou la simple connexion via l’Internet. Imaginez l’ambiance d’un match de football sans spectateurs !

Alors qu’est-ce qu’un événement 2.0 ? Un événement avec de vrais gens qui communiquent à tout moment via les médias sociaux ? Un événement qui s’enrichit de ce que les technologies permettent de spectaculaire ? Un événement que son organisateur valorise et étend au-delà de son espace propre via ces mêmes médias sociaux ? Un événement à double public, l’un réel, l’autre virtuel ?

Défi d’organisation, défi technique, défi de communication, la communication événementielle 2.0 exige une relecture des bases et un nouveau regard, de nouvelles compétences. C’est précisément ce que s’emploie à présenter ce livre blanc.

Bonne lecture et… partage !
Christian Marcon
Maitre de conférences, habilité à diriger des recherches en sciences de l’information et la communication »

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